據亞馬遜賣家論壇官方通告，2026年2月12日起將按品類逐步實施變體評論共享規則調整，僅無功能差異的細微變體可共用評論，功能、配置、材質不同的變體評論將強制拆分。

根據通知，亞馬遜實施評論共享規則調整，是平臺對“商品體驗與評論匹配度”的優化，以幫助客戶做出更明智的購買決策。

此前，平臺的“跨功能變體共享評論”模式（如不同材質服飾、不同功率電器共用評論），偶爾會導致“買家看到的評論與實際購買商品不符”，比如消費者買了低配電子設備，卻看到高配款的好評，最終因預期落差引發退貨或差評。

而此次新規明確：

僅具有細微差異且不影響功能的變體之間才會共享評價。

對于存在顯著差異、可能影響產品整體星級評分和評價數量的變體，將不再顯示評價。

劃重點：新規存在過渡期，于2026年2月12日至5月31日期間，將產品按類目分批次完成調整。

這也讓每個ASIN（亞馬遜商品的唯一標識編碼）的評論回歸其真實使用場景，幫助購買者在購買前了解針對具體產品的反饋，從而增強信任度，并可能降低退貨率。

亞馬遜在通告中表示以下變體將繼續分享評價：

·同一產品的顏色或圖案變體。

·保持相同功能的尺寸變體，例如特大號和 queen 尺寸床品。

·包裝尺寸或數量變化。

·針對非香氛類產品的次要香味變化，例如檸檬香與無香型清潔產品。

·同一種產品類型的不同型號適配，例如適用于不同型號的手機殼。

新規落地后，不同類型的賣家可能需要面臨調整：

中小賣家的新品需獨立開展廣告投放與測評推廣以積累初始評價，獲客投入預計較之前有所增加，新品冷啟動周期相應延長；

多變體綁定模式積累評論的爆款Listing，拆分后評論數量會有顯著變化，自然流量與轉化率將隨之調整；

未及時完成功能差異變體合規調整的賬號，可能會收到平臺相關通知，需按要求優化變體結構以保障店鋪整體運營的穩定性。

規則的另一面，也是產品質量、優化和服務得到公平競爭的機會。

從亞馬遜官方數據看，真實匹配的評論讓優質商品的轉化率有所提升，這也意味著，專注商品本身的賣家將獲得更精準的流量。

目前已有賣家留言，開始對不同功能變體單獨優化詳情頁，比如突出“高配款續航優勢”“純棉款親膚特性”，反而吸引了更精準的目標客群；部分垂直品類賣家則借助評論精準化，實現復購率增長。

對賣家來說，需要緊隨平臺當前的新規調整：首先建議核查所有變體，拆分功能、材質差異款，避免合規風險；其次可以調整新品策略，對不同變體設計差異化關鍵詞與場景化展示，加速獨立評論積累。

這場調整中，若系統判定變體間存在明顯功能、材質或使用場景差異，評論將被強制拆分并歸屬對應ASIN，買家瀏覽時看到的將會是該款式的真實反饋而非混淆后的平均星級，這也就大大有助于購買者獲取到不同買家對商品的真實體驗。

注意：若商品星級或評論數因此發生大幅變動，亞馬遜會在變更生效前30天向賣家注冊郵箱發送通知，請務必留意查收。